Servicemærke, forretningskendetegn for serviceydelser, fx A.P. Møller-Mærsk-koncernens stjerne og ISS-koncernens bogstavbomærke. Efter de ældre varemærkeretlige regler kunne der kun erhverves varemærkeret til de mærker, der kunne sættes på varen eller benyttes i forbindelse med salg af varer. I begyndelsen af 2000-t., hvor salg af serviceydelser er af stor betydning, anerkendes forretningskendetegn for sådanne ydelser helt på linje med de traditionelle varemærker.